{"id":956,"date":"2018-06-13T17:27:31","date_gmt":"2018-06-13T20:27:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprade.com.br\/portal\/?p=956"},"modified":"2018-06-13T17:27:31","modified_gmt":"2018-06-13T20:27:31","slug":"eleicoes-2018-testarao-o-poder-economico-na-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iprade.com.br\/portal\/eleicoes-2018-testarao-o-poder-economico-na-internet\/","title":{"rendered":"Elei\u00e7\u00f5es 2018 testar\u00e3o o poder econ\u00f4mico na internet"},"content":{"rendered":"

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O segundo debate do VI CBDE abordou o tema \u201cImpulsionamento e redes sociais: abuso de poder algor\u00edtimo, retargeting\u00a0 e cria\u00e7\u00e3o de cabos eleitorais\u201d<\/em><\/p>\n

Pela primeira vez na hist\u00f3ria das elei\u00e7\u00f5es no Brasil, a legisla\u00e7\u00e3o permitir\u00e1 o impulsionamento pago de conte\u00fados na internet \u2013 mais precisamente nas redes sociais \u2013, o que representar\u00e1 um verdadeiro desafio para a justi\u00e7a eleitoral. A an\u00e1lise foi dos participantes do debate \u201cImpulsionamento e redes sociais: abuso de poder algor\u00edtimo, retargeting\u00a0 <\/em>e cria\u00e7\u00e3o de cabos eleitorais\u201d, Fernando Neisser e Diogo Cruvinel. Eles foram mediados pela jornalista Laura Diniz, do Portal Jota.<\/p>\n

A internet trouxe \u00e0 sociedade uma circula\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es imensa, jamais vista na hist\u00f3ria da humanidade. O que gerou tamb\u00e9m uma regula\u00e7\u00e3o no \u00e2mbito eleitoral. Num primeiro momento, a Justi\u00e7a Eleitoral proibiu totalmente a contrata\u00e7\u00e3o de propaganda eleitoral paga na internet. Mas a \u00faltima minirreforma eleitoral previu a compra de impulsionamentos, criando uma novidade que entrar\u00e1 em vigor no pleito deste ano.<\/p>\n

\u201cNo inicio tentou-se equiparar a propaganda eleitoral na internet como as de r\u00e1dio e tev\u00ea (ou seja, gratuitas). Al\u00e9m disso, s\u00f3 era permitida a propaganda no site do pr\u00f3prio candidato, e que s\u00f3 poderia ser em um site com dom\u00ednio \u2018.can.br\u2019. Obviamente isso n\u00e3o funcionou. E, com o crescimento das redes sociais, viu-se a necessidade de agir tamb\u00e9m sobre esta forma de intera\u00e7\u00e3o. O impacto n\u00f3s veremos agora. N\u00e3o se pode tratar este tema apenas como propaganda eleitoral, como comunica\u00e7\u00e3o, como tecnologia ou como psicologia, \u00e9 preciso ter uma vis\u00e3o multidisciplinar a respeito\u201d, analisou Cruvinel, atual secret\u00e1rio de Gest\u00e3o da Informa\u00e7\u00e3o do Tribunal Regional Eleitoral de Minas Gerais.<\/p>\n

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Impulsionamento e direcionamento<\/strong><\/p>\n

Esta novidade possibilita o refinamento da propaganda e tamb\u00e9m a possibilidade de direcion\u00e1-la a p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n

A informa\u00e7\u00e3o produzida na internet tem um alcance determinado \u2013 por exemplo, um post em uma p\u00e1gina pessoal do facebook\u00a0 chega a apenas uma parcela de amigos conectados \u2013 aqueles que t\u00eam maior intera\u00e7\u00e3o com o autor. \u201cMas o Facebook \u00e9 uma empresa que vive de uma fonte de renda: a propaganda \u2013 que nada mais \u00e9 do que o impulsionamento pago. Assim \u00e9 poss\u00edvel levar este um conte\u00fado a p\u00fablicos que n\u00e3o receberiam normalmente, e ainda \u00e9 poss\u00edvel escolher o tipo de publico que se eu quer atingir. Isso, agora, est\u00e1 permitido pela lei eleitoral, para os candidatos\u201d, explicou o advogado Fernando Neisser.<\/p>\n

Hoje, com o sistema de algor\u00edtimos que permite identificar as preferencias dos usu\u00e1rios, \u00e9 poss\u00edvel oferecer uma propaganda personalizada de acordo com aquilo que as pessoas de um determinado microtarget<\/em> quer ouvir. Ou seja, pode-se oferecer discursos diferentes para p\u00fablicos diferentes. N\u00e3o acho que isso deva ser regulamentado. Se o candidato se contradiz, acredito que deve se sujeitar a um constrangimento pol\u00edtico, e n\u00e3o jur\u00eddico. A sociedade deve identificar as incoer\u00eancias e cobrar do candidato. A legisla\u00e7\u00e3o deve regulamentar a propaganda eleitoral, mas n\u00e3o entrar no seu conte\u00fado\u201d, opinou Criuvinel.<\/p>\n

Em 2018, pela primeira vez sentiremos de fato o poder da publicidade paga na internet sobre o cen\u00e1rio eleitoral. \u201cAinda n\u00e3o conseguimos entender como uma propaganda com esse grau de sofistica\u00e7\u00e3o pode influenciar o eleitorado, nem o quanto ela ser\u00e1 eficaz na forma\u00e7\u00e3o do voto do eleitor. Acho que dever\u00edamos ter dado passos mais lentos. Vai ser um ano de balan\u00e7o, mensura\u00e7\u00e3o e de descobertas, para saber se conseguiremos ver onde estar\u00e3o os abusos. E um desafio para ju\u00edzes e servidores, que lidar\u00e3o com temas in\u00e9ditos\u201d, finalizou.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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